北京医疗展会研讨会

以下为红星美凯龙家居集团助理总裁兼品牌部总经理宋丹在参与2022年Future MARKETING全球品牌数字生态大会暨私域流量与Martech零售创新论坛的演讲分享：

列举一些红星美凯龙具体做的IP案例。比如家文化和大家进行沟通的时候会有爱家日,每年都有这方面的内容，每年都有独特的呈现，拍一些小电影，做一些展览或者周边活动，甚至把现在的元宇宙的概念也纳进来。我们也会在家居文化利用鲁班节的载体做各种内容，和大咖一起共建，做盛典，还会将知己概念做分享。所有的IP内容要走到的是流量转化，流量转化就是将营销活动和前面的内容一定是相结合的。

我们有一个概念，家居零售平台叫超级流量场，在这个概念下的家居零售平台必然是不断将流量进行融合产生再分发的过程。形成线上线下一体化，同时也会形成全链路、全渠道、全周期、全场景。

我们现在要做到的不但是和一个消费者在进店或者是手机进行沟通，任何一个消费者从决策开始到整个家装完成的每一步在做什么，在什么时候做这些事情，我们会分期进行沟通。红星美凯龙也会在这过程中建立私域，将所有的流量用自己的方式方法进行沟通，有自己的小程序、社群、电子圈、电子海报等形成大的私域。 参会嘉宾中一半以上为品牌企业，部门决策者管理层占比为35%以上。北京医疗展会研讨会

以下为【FutureMarketingAward未来营销大奖】2023年部分的获奖公示：

获奖案例：每日黑巧x小红书高效破圈营销案例

报赛企业：每日黑巧

获奖名称：年度用户运营奖

获奖案例：口味王会员中心营销案例

报赛企业：湖南口味王集团有限责任公司

获奖名称：年度IP营销奖

获奖案例：“绿”出圈的peekoo毛毡包

报赛企业：peekoocoffee

获奖案例：必胜客x原神：必胜邀约风起之旅

报赛企业：上海高鼎文化传播有限公司

获奖名称：年度创新出海品牌

获奖企业：赫一国际

获奖名称：年度CRM解决方案奖

报赛案例：2022年资生堂花庄会会员计划重塑项目

获奖企业：伺动营销科技

获奖名称：年度数据挖掘与分析平台

报赛案例：【汽车类】全链路品牌营销数据洞察服务

获奖企业：QuestMobile

报赛案例：范思哲智能口袋数据移动平台

获奖企业：伺动营销科技

上海网络营销展会企业将探讨Martech+Salestech 如何赋能品牌与生意增长。

以下内容整理于2022年FutureMARKETING全球品牌数字生态大会暨私域流量与Martech零售创新论坛上关于【未来整个零售及消费者行业的增长点在哪】相关圆桌讨论：

华润三九市场总经理于子桓：我认为这是价值创造的问题，德鲁克的角度来讲企业就是创造顾客，一个是营销，一个是创新。医药行业有真正技术创新的，PD-1那些很容易理解，同质化产品价值营销创造关键在于匹配，满足个性化需求。昨天我感冒了，被空调吹感冒的，或者是昨天跟朋友吃饭被传染的，这种情况下这种产品是可以卖更贵价格的，因为完全匹配，过去不可能做那么细，不可能是简单两种情况而是无数种情况，但是数字化可以做到。现在在数字化相对比较早期的阶段大家玩得是价格战。在电商上面看到很多降价。宝洁讲过一个故事，一个店里面卖红酒，如果当天放法国音乐，法国酒是德国酒的音乐，如果放德国酒的音乐，德国酒是法国酒的两倍，这是分音乐的线索或者是内容场景就会导致消费者决策不一样。等价原理，德国酒打八折，可能相当于放德国音乐，法国酒打八折相当于放法国音乐，所以要安排不同的线索做不同内容，基于数据做不同内容提供不同新品，这样是真正把数字化的价值发挥出来。

【Future Marketing Award】未来营销大奖是面向全行业的数字创新评选，侧重突出创新与转化。参选企业覆盖Martech、数字化、营销、零售、电商、出海等板块生态上下游企业伙伴，与来自食品饮料/时尚潮牌/快消/新锐品牌/美妆/鞋服/母婴/零售/汽车/金融/医药健康/工业/B2B行业品牌企业与个人。每年通过对参选者的综合业务能力、项目实践效果、案例创新、用户与行业友商反馈、媒体评价等多个维度进行评选，以线上/线下评选结合的形式，筛选出行业的中流砥柱与先锋力量。将给大家带来零食品牌来伊份的数字化经营新模式相关案例分享。

星创视界首席增长官陆雯静在参与FUTURE MARKETING系列品牌数字生态大会中分享道：私域运营，就是企业的再变革。对于前线员工来说，更深入地去服务好顾客，提升专业水准。对于管理端来说，更深入地学习方法论、工具与数字分析，来有效提升管理效能，找出有效路径，提升区域整体服务水平。对于企业来说，真正衡量企业对于消费者的服务能力及持续运营能力。参与FUTURE MARKETING系列品牌数字生态大会，可以了解行业私域转型的案例与营销实战。通过分享数字化转型的成功案例，帮助食品、饮料、调味品、预制菜、酒品牌等企业更好地完成数字化转型。上海奢侈品展会有哪些

是一个交流合作的平台，可以促进品牌企业之间的交流合作与营销互动。北京医疗展会研讨会

Future Marketing品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典的参会嘉宾来自于：宝洁、联合利华、蓝月亮、妙飞食品、王老吉、太太乐、立白、江小白、维他奶、光明食品、妙可蓝多、福建圣农、舍得酒业、亿滋食品、汾酒、百事可乐、CFB、味好美、九牧厨卫、Haier、巧乐兹、娇兰、泸州老窖、梅见、苏泊尔等品牌方，与百度营销、微盟、网易瑶台、精程商服、伺动营销科技、零一数科、腾讯广告等生态上下游的乙方企业。行业相关媒体也见证了峰会的异彩纷呈。北京医疗展会研讨会

与创（上海）会展有限公司（FUTUREMARKETING）在同行业领域中，一直处在一个不断锐意进取，不断制造创新的市场高度，多年以来致力于发展富有创新价值理念的论坛标准。我们服务的客户有：百度营销、腾讯广告、微盟、零一数科、达索系统、精程商服、伺动营销科技、埃森哲、南讯软件、微博、深演智能、珍岛集团、宝洁、联合利华、卡夫亨氏、雅诗兰黛、欧莱雅、玛氏、资生堂、捷豹路虎、相宜本草、康师傅、桂源铺、华润三九、王老吉、保时捷、思念食品、LVMH、红星美凯龙、赫莲娜、吉利汽车、来伊份、zippo、立邦、九牧厨卫、米特加（上海）食品、贝发集团、宜家、韩都衣舍、特步、361度、百威、茅台、Babycare、恒天然、汉堡王、麦当劳等企业。